## 低價竄貨：市場經(jīng)濟的"灰色地帶"

低價竄貨現(xiàn)象在上海市場愈演愈烈。
這種商品跨區(qū)域銷售的行為，表面看是消費者撿了便宜，實則暗藏諸多隱患。
當商品以低于市場價流通時，整個商業(yè)生態(tài)都面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

竄貨商品的價格優(yōu)勢來自渠道差異。
經(jīng)銷商為完成銷售指標獲取返利，往往低價拋售商品。
這些商品通過非正規(guī)渠道流入市場，價格比正規(guī)渠道低15%-30%。
消費者看似占了便宜，實則可能買到臨期產(chǎn)品或假貨。
某品牌家電區(qū)域經(jīng)理透露，竄貨商品通常沒有正規(guī)發(fā)票，售后保修成為難題。

市場秩序因此遭受嚴重沖擊。
正規(guī)經(jīng)銷商投入大量成本維護店面和服務體系，卻要面對竄貨商品的不公平競爭。
長此以往，經(jīng)銷商利潤空間被擠壓，服務質(zhì)量必然下降。
某化妝品區(qū)域代理表示，每年因竄貨損失的銷售額高達30%，不得不縮減員工培訓和市場推廣預算。

廠家對竄貨現(xiàn)象深惡痛絕。
為管控渠道，企業(yè)每年要投入巨額費用進行市場督查，包括產(chǎn)品區(qū)域編號、暗訪調(diào)查等手段。
某食品企業(yè)市場總監(jiān)算了一筆賬：每年防竄貨的投入占營銷費用的20%，這些成本較終都轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品價格上。
更嚴重的是，竄貨打亂了企業(yè)的價格體系，損害品牌形象。

消費者需要理性看待低價誘惑。
購買竄貨商品可能面臨真?zhèn)坞y辨、售后無門等風險。
市場監(jiān)管部門提醒，遇到明顯低于市場價的商品要特別警惕，索要正規(guī)發(fā)票，并通過官方渠道驗證產(chǎn)品信息。
某消費者權益保護組織的數(shù)據(jù)顯示，關于竄貨商品的投訴中，有42%涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

治理竄貨需要多方合力。
廠家應優(yōu)化經(jīng)銷商考核機制，避免壓貨導致的惡性競爭；經(jīng)銷商要遵守區(qū)域銷售協(xié)議；監(jiān)管部門則要加大市場檢查力度。
只有建立健康的市場秩序，才能真正**消費者權益，促進行業(yè)良性發(fā)展。